Origen y desarrollo La economía clásica asumía que los individuos actúan de manera perfectamente racional, maximizando su utilidad o beneficio con base en toda la información disponible. Sin embargo, desde la década de 1970, con figuras clave como Daniel Kahneman y Amos Tversky, se evidenció que las decisiones reales se desvían sistemáticamente de esta racionalidad ideal debido a sesgos cognitivos y limitaciones en el procesamiento de información.